节能环保方能保障产业的长治久安生存

陶城报：在2009年后经济危机时代，中国陶瓷行业经各方努力仍保持增长态势，而国家新近出台了针对房地产市场的“国十一条”，您认为会对2010年的陶瓷行业造成不利影响吗?

缪斌：经济危机对去年行业整体有一定冲击力，但也没有预想中可怕。同样2010 年的房产调控，也不必过份关注其影响，因为房市调控并非这几年才出现的，一直以来都有。我认为2010 年的形势还是向好的方面发展，广大的农村、中小城市都在迅速发展，中西部地区的新农村建设更是如火如荼，这些市场对瓷砖、洁具的消费拉动会很大，而且这些市场基本是不受房产调控影响的。

房产调控对一二线城市的影响大，因此对定位中高档的陶瓷品牌，其不利影响会大些。在实地调研中，我们也发现三四线市场的陶瓷销售非常火爆，经销商经常拿不到货来卖。近五年来说，瓷砖消费的增长会在这些市场。我们行业在未来10年仍是朝阳产业，因为随着中小城市的发展、中国城市化进程的推进、小康社会的来临，建材领域仍有很大的增长空间，而且这些受国家调控的影响较小，属于比较刚性的需求。

陶城报：您认为这种情况是否会比较有利于中小陶瓷品牌的成长?

缪斌：江西的太阳陶瓷就是一个很好的例子，过去企业主要生产中低档面对三四级市场、农村市场的产品，而现在能到佛山设立展厅，推出定位较高的“太阳陶瓷”品牌，可以说很大部分得益于这种发展机遇。像太阳陶瓷这样，要从区域品牌发展为全国性品牌，使面向三四级市场的中小企业能进一步做大做强，这显然与过去在江西生产的产品品类、结构是不一样的。而要面向国际市场的产品定位又与一二线城市的不一样，每一次转型，企业都需要及时转变思路、更新产品，企业才能走得更远。

陶城报：仿古砖产品的推广相对较难，对消费者的审美、搭配等综合素质要求更高，目前很多厂家还是依靠设计师渠道，您认为这类产品能有效拉动三四级市场乃至农村市场的巨大消费吗?

缪斌：我认为无论什么产品的推广都是一个消费导向问题，大众的消费会跟着流行趋势走。可以看到，我们行业也从最初的单一产品种类，发展到品类丰富、花色新颖，再到向现在的时尚产品过渡，一些低档砖已渐渐退出市场。因此，只要目前在大中城市流行起来的产品会逐渐从沿海城市向内地城市，由大中城市向中小城市推广渗透，这只是个时间问题。

陶城报：据了解，在2010年，由于抛光砖、瓷片等产品利润越来越薄，很多企业、经销商也在将市场开拓的重点放在仿古砖上，面对竞争日益激烈的仿古砖市场，这一品类该如何才能健康发展?

缪斌：如前所述，产品从兴起到流行有个过程，应用范围逐渐由高档建筑向普通家庭过渡，普及地域由沿海向内陆推进，格调也从阳春白雪到下里巴人，这利润肯定是在压缩的，流行只是一个时间段。行业要健康发展，不在于推什么产品，而在于节能减排。近年来佛山、山东等地很多企业外迁，主要是环保问题。只有产业为消费者提供好的产品，为国家积极纳税的同时又符合国家环保要求，才称得上是健康的。市场永远有流行的东西，至于是什么在流行，影响不到行业

健康问题，惟有符合国家环保政策才能保障产业的长治久安。

陶城报：谈到节能环保，目前很多企业砸下重金在终端兴建大店，甚至很多企业在2010年要将大店普及推广开来，您对这个问题怎么看?

缪斌：各大城市建的大店，叫旗舰店也好，体验店也罢，这是品牌企业展示实力、展示产品多样化的一种手段，旨在给经销商、消费者提供信心担保，给竞争对手制造更高的门槛，这对真正致力于做品牌的企业来说没什么问题，但并非对所有企业都适合。它的营销费用、经营成本很高，如果是面对三四级市场、中小城市的企业，这其中的经营费用是难以承受的。对于大店，业界也是有不同的想法，有的认为通过大店能获得好的回报，有的则认为这笔钱不如拿来开更多的小店，增加布点，也同样能获得好的回报。企业思维不同，选择就不同，这要根据企业的实际情况来选择自己的发展模式。