互联网金融暗战升级余额宝成功难复制新时代

互联金融暗战升级 余额宝成功难复制

本报 陈 霖

上周三，天弘基金官发布消息称，余额宝规模已超过2500亿元，天弘基金总规模或写的很通俗超越华夏基金，成为国内规模最大基金公司。

就在同一天，苏宁云商易付宝的余额理财产品零钱宝正式上线，理财通在拿到证监会批文后，于当晚22时开启试运行。苏宁对接的是广发基金和汇添富基金，对接的则是华夏基金，基金公司利用互联金融的规模保卫战再次打响。

但业内人士认为前景仍然不明朗，余额宝的成功很难被复制，以B2C(商户对客户)按交易规模计算的市场份额中，天猫占比超五成，而苏宁易购仅占4.4%。

广发基金认为，与淘宝相比、苏宁与各有优势，苏宁打造O2O的全渠道经营模式和线上线下的开放平台，而在移动客户端上的优势也是无可比拟的。北京某大型基金公司电商负责人在接受《证券》基金部采访时称，尽管被广泛使用，但它与生活的联系度仍然偏低，即用于购物的少，如果未来购物轻轻扫一下，就可以实现轻松购物，移动消费时代真正来临，理财通才有望与余额宝抗衡。

互联金融暗战升级

苏宁同日上线

上周，互联金融暗战再次升级。

周三，苏宁云商易付宝的余额理财产品零钱宝正式上线，就在同一天，理财通在拿到证监会批文后，于当晚22时开启试运行。

《证券》基金部对两者进行比较发现，在我的银行卡话费充值下面一栏中是理财通，它和余额宝相同，仅能支持一款产品，理财通对接的是华夏财富宝货币基金。

而作为广发基金所宣传第二款余额宝，苏宁零钱宝的功能与支付宝的余额宝极其相似，存放在零钱宝中的资金不仅能够获得收益，还能随时消费和快速转出到银行卡不收取任何手续费，但和余额宝以及理财通不同的是，零钱宝有两只货币基金供选择，可以在两家基金公司中任选一家的产品，系统默认推荐当前七日年化收益率最高的基金产品。

WIND数据显示，截至2014年1月17日，零钱宝对接的两只产品广发天天红和汇添富现金宝的七日年化收益率分别为6.94 %和6.54 %。

余额宝复制困难

两电商前景仍需观察

在余额宝强大的示范效应下，互联巨头纷纷对接基金产品，但业内对其未来的发展仍存诸多猜测，尤其是传统电商苏宁云商的转型。

苏宁云商董事长张近东曾表示，苏宁云商转型的实施路径已经完全展现出来，那就是系统推进一体两翼的互联路线图。一体就是以互联零售为主体，两翼就是打造O2O的全渠道经营模式和线上线下的开放平台。苏宁此次重拳推出零钱宝，就是其转型战略布局的重要一环。

而北京一家大型基金公司电商人士在接受《证券》基金部采访时称，余额宝的成功很难复制，阿里占络购物的比重之大，是其它互联无法比拟的。正如艾瑞数据显示，去年三季度，B2C(商户对客户)按交易规模计算的市场份额中，天猫占据51.1%，苏宁易购仅占4.4%，远远低于天猫、京东和腾讯电商。即使是移动客户端，淘宝无线也占据76.6%的绝对优势，而苏宁易购的占比仅为0.8%。

苏宁云商也有自己的优势，广发基金在接受《证券》基金部采访时称，苏宁云商在现有电商平台中唯一拥有线下门店，O2O非常有特点，有很多潜在客户对基金等理财产品感兴趣，但是对线上不太了解。此外，自从准备与基金公司展开合作后，苏宁一直加班加点地工作，实际上，早在去年8月份，苏宁云商就在向证监会申请基金支付牌照，准备未来从事互联金融业务，而广发基金正是其筹备申报基金支付牌照的首席顾问。仅仅两个月之后，苏宁云商就发布公告，宣示其已获得基金支付牌照，这种执行力与速度是与其合作的原因。

即使是此次和成功牵手的华夏基金，似乎也很难预测其发展前景。正如上述大型电商负责人所称，尽管被广泛使用，但它的生活联系度仍然偏低，即用于购物的少，如果未来购物轻轻扫一下，就可以实现轻松购物，移动消费时代真正来临，理财通才有望与余额宝相抗衡。

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