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如今包装设计已经超越了设计本身，与营销、推广、客户体验等紧密关联。包装直接联系着消费者与品牌，还有人们所秉持的价值观。我们结合过去一年在包装领域的所见所闻，总结出一些共性和趋势，预测了新一年包装设计的发展方向，一起来看看~

01

有趣的插画是讲故事的好手段

如果说包装设计就是讲故事，相比符号和文字，漫画和插画是很直接的叙事方式，也是给产品赋予“性格”的快捷方法。

插画作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。

02

自然、动植物元素更受喜爱

花、草、动物等自然元素在包装中越来越受欢迎，大片的树叶和花瓣填满整个包装的情况越来越多见，而且这个苗头在 2018 年之前就已出现。

选择这类设计素材，不仅是因为能给人带来清新自然的视觉效果，更大的原因，是通过图案既定亲切健康的印象，能将产品纯粹、无添加的性能与理念更加准确地传达给消费者，符合追求自然健康的消费趋势。

0

定制字体开始成为包装主角

除了图画，讲故事常见方式还有文字。这一年里，品牌除了创新字体之外，还有不少把包装和 logo 中的图案去掉，让字体唱独角戏，达到简洁、快速传递信息的目的。字体为主角加对比强烈的颜色，这成了包装设计中的常见组合。

04

色彩对比和艺术图案依旧受欢迎

将包装视为画布， 在“画布包装”中，文字一般都采用*普通的字体，和 logo 一样不太显眼，以颜色发挥主要作用，所以这里的颜色和图案需要以有意义的方式组合。

05

整个院子占地面积上千平米极简仍是“高级”的表现方式

极简、“少即是多”正在表达着精致。除了黑、白以及低调的纯色之外，极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。“极简不凡”并不是一无所有、刻意简单，而是穿越繁杂，找到真正需要的东西。所谓更极简，是为了更强调。

06

绿色环保材料的使用是大趋势

绿色环保包装是指可回收利用的、不会对环境造成污染的包装。在包装设计上，牛皮纸袋是近两年一直持续的流行趋势，这当然也与环保相关。

现在越来越多的消费者开始关注产品包装的环保性，全球有近四成的消费者表示，更倾向于购买采用环保材料包装的产品。