新一轮价格战或将打响美食

据本报发表的消息《后危机时代：私抛厂走向两极分化》(详见本期A1版)报道：由于“私抛厂”盲目扩产，目前800×800(mm)规格聚晶微粉、普拉提抛光砖从去谁在炒？年春节后的每块 4元、 5元，分别降到去年底的2 元、24元，跌幅超过1/ ;而600×600(mm)的聚晶微粉和渗花抛光砖也分别跌到历史的最低价12元左右和9元以下。

这条消息显然与众多踌躇满志的陶瓷企业对市场的一致看好相去甚远。新年伊始，京、沪、穗、深等一线城市的楼市感到了一丝阴冷，高涨的楼价开始与低迷的成交量展开了一场拉锯战，但是国家对房地产政策的调整却为三四线城市的楼市带来了更大的契机，这也令陶瓷企业开始磨拳擦掌。

陶瓷企业也有理由充满乐观：第一，宏观经济稳定，依然为陶瓷行业的稳定发展创造了良好的环境;第二，宽松的货币政策，对房地产形成了支撑，特别是三四级市场将依旧火爆;第三，去年房地产释放出来的量会给陶瓷带来一个较长的消化期。

三四级市场的吸引力无比巨大，面对这块庞大的蛋糕，陶瓷企业早已闻风而动，但这也预示着这场市场的竞争会空前的激烈。“私抛厂”的大幅降价，是不是新一轮陶瓷价格战的序幕呢?

在强大的刚性需求面前，那些无论在渠道下沉或者区域生产布局方面拥有丰富成功经验的企业必定脱颖而出、空间无限。但是很多盲目跟随者必定会遭遇到不小的考验。市场虽大，但并不是谁都能分一杯羹!

佛山“私抛厂”产品大幅下滑的原因，在于急剧增加的抛光线导致产能过剩，在市场无法消化的房企间业绩分化现象或将有所扩大。情况下又受到品牌厂家特价策略和优惠促销活动的挤压，价格战的结果就出现了两极分化的结局，也为“私抛厂”的洗牌提供了条件。

在陶瓷厂家一致看好今年市场的热情驱动下，去年到今年，新上的生产线将超过200条 ，而释放出来的产量可能高达数亿平方米。市场一旦无法消化这么庞大的产量，将会导致新一轮价格战的爆发。

笔者最近从几位压机、窑炉等陶瓷装备的老总处了解到，他们对下半年陶瓷的产销情况都表示忧虑，尽管他们生产的压机和窑炉等装备都供不应求，有的甚至排产到今年年中，但他们普遍认为下半年的供应将会出现较大的松动。这种来自上游的声音代表了陶瓷行业最真实的发展脉搏，应该引起我们的重视和警醒。

笔者在与几位陶瓷营销老总聊起今年的市场情况时，他们都充满信心，毕竟面对这么大的刚性需求，谁都想趁早进入，至于是否会出现产能过剩，他们认为到时候自有相应的对策，因为市场的机会或许会稍纵即逝。

价格战什么时候会到来?市场将会给出答案。当供大于求的情况出现时，必定有一些人会举起降价的大旗。产能过剩并导致资源浪费等问题，将再一次敲响行业的警钟。随着国家节能减排、清洁生产政策的深入贯彻，环保的“追兵”已经成为行业面临的最大考验，企业的生产成本将会不断攀高，价格战将为企业带来无尽的阵痛，也会加速新一轮陶瓷行业的大洗牌，而历经磨练的行业才能够更快地走向规范和成熟。

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