鹰牌集团斥资亿重塑华鹏品牌.源泉

鹰牌集团经过2010年的战略改革，连续 年以销售额 0%以上的增长速度步入快速轨道，实现跨越式发展。201 年集团投入 亿重金，战略重塑华鹏陶瓷。

5000m2华鹏陶瓷精英生活馆 精准市场制高点 重塑华鹏竞争力

自2010年成功改革后，三年来鹰牌集团一直思考着华鹏蜕变的重要课题 如何在华鹏所具有的历史资产和品牌基础上，重新整合资源，找到新的市场制高点和突破点，激活华鹏品牌?又如何将华鹏打造成为中国新一代精英经销商所信赖、新一代精英消费群体所崇尚的建陶品牌?鹰牌集团这三年来的锐意改革和巨大成功，给予了华鹏新的启迪和信心。201 年集团决定正式启动 重塑华鹏 项目，全面整合品牌资源，重新对华鹏进行品牌定位，对生产技术、产品体系、展示系统、终端销售络进行全面升级，致力于打造全新的华鹏形象和品牌竞争力。

全面升级生产线 重塑华鹏产品力

201 年 月，集团投入1.06亿，对华鹏8条生产线进行全面技术升级，涵盖佛山人才和技术资源、辐射河源原材和环境资源的三大生产基地，目前年产能已达到 000多万方。全面升级后的生产系统，76道生产检测流程，12 0度60分钟高温慢烧标准，为华鹏陶瓷的品质提供强大的软硬件支持。

由92位行业顶尖技术专家组建的研发团队，2011年成功研发出高耐磨 一次烧成 微晶石，这一革命性的产品在行业引起巨大的轰动，目前该产品已成为年销售过亿的单品类产品;201 年， 三面四色 超白系列问世(自然面、抛光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度)，开创行业超白砖色度及表面效果最齐全的品类，热销国内外。同年，行业首创的 29 柔光石材 系列，运用 2000目DP技术 ，以精密数控双重精抛，还原石材真实效果，一经问世以其独特表面效果，即为意大利Armani专卖店所选用。

此外，重新整合后的产品体系，涵盖高耐磨 一次烧成 微晶石、29 柔光石材、全抛釉、抛光砖、瓷片等产品系列，具有清晰形象产品群和快销产品群，在市场中逐渐崭露出强大竞争力。

5000m2展厅 重塑华鹏展销力

要按照市委十届五次全会提出的工作要求和确定的目标任务201 年6月，华鹏陶瓷投资2000万打造5000方位于陶瓷总部基地的新展厅，10月18日将华丽亮相。展厅由著名设计大师主笔设计，全新的布局、全新的设计风格、全新的产品形象将给行业带来耳目一新的华鹏。展厅的设计强调了对产品品味和质感的展现。同时在风格方面，抛弃以往对奢华、简约等风格的划分，以混搭方式来体现华鹏产品和品牌的内涵，以全新的方式塑造华鹏品牌的终端展销力。

新VI，重塑华鹏品牌力

重塑华鹏 项目启动后，鹰牌耗时近大半年，设计方案100多个，最终确定了最适合表现华鹏品牌定位的新VI(品牌视觉识别系统)，并于8月份开始全面启用，正式对外展现划时代的华鹏陶瓷全新形象。新VI设计追求 化繁为简 ，给人耳目一新的感觉，体现了时尚、现代、充满活力的华鹏品牌理念。随着品牌视觉识别系统的全面推广，华鹏将以全新的品牌形象根植于广大消费者心中，重塑华鹏品牌力。

5000万，重塑终端销售力

除了生产系统升级、展厅打造、品牌传播等方面的巨资投入，201 年9月，华鹏全面启动 终端再造计划 。未来三年，每年将投入5000万进行终端建设，强力推动优质营销点在全国的布局和建设。

为提升华鹏终端销售力，华鹏建立了实效的协销体系。行业首创实战型经销商培训中心，由实战营销专家团亲力打造终端运营系列课程，每月开课，从员工心态、产品知识、渠道拓展、促销策划、销售技巧等方面，为新老经销商的销售人员提供 60度全方位的实战培训，以提升经销商运营能力。组建了专业高效的终端设计团队及市场团队，为终端提供及时、优质的销售服务。与此同时，开发了查货开单云系统，运用先进的电脑信息服务系统，实现厂商销售的无缝对接。经销商可以通过云系统快速查询厂家的库存，并直接在电脑上开单发货，快捷方便。

全新的华鹏蓄势待发，将以新形象，新起点，新格局书写品牌发展的新篇章!