消费升级之下中国手机品牌价值的回归新时代

消费升级之下，中国品牌价值的回归？

处在一个消费升级的时代里，消费者不再满足低价格质量差的产品，也不再是一味性价比的路线追求，工匠精神得到最大程度的弘扬。在这种情况下，中国企业如何满足新时代的消费者需求，实现企业自身转型，成为一个重要的突破口。

就拿近几年受到众多关注的中国，面对国内趋于饱和的市场，在转型过程中选择了出海作战。华为、中兴、联想等纷纷在海外市场攻城掠地。在2017年初，GoogleBrandZ联合发布的2016中国出海品牌30强，除了有阿里巴巴、大疆、腾讯等国际性品牌，当中一家中国品牌的闯入，让不少人感到惊奇，他就是一加。当然很多人都会疑问，凭什么一加能够进入此份30强榜单?

1.凭什么一加能进30强榜单?

评判标准主要是英语表达的自然、流利程度这个疑问，就跟当时韩寒自黑一加一样，阐述了一加在国外取得的佳绩，像登上《时代周刊》、京东好评率97%，知名度不到10%等等。

早在一加1代登陆美国市场的时候，美国主流媒体对其赞赏就颇多，如：时代周刊称一加是Phone of Dreams，《纽约时报》称一加是梦幻般的等。要知道，外国权威媒体对于测评的苛刻和评价的小心翼翼，绝不是单纯的性价比产品可以打动，只有真正好产品才能打动权威媒体。

可以说，一加在初代产品就展露专注产品的决心，一直坚持到如今的一加3T星辰黑身上，对产品不将就的理念传承，在每一代一加上只做精品只做旗舰就是最好的回应。

近期，在京东平台上开展的5.10中国品牌日，一加就是当中的代表。从参与中国品牌日的企业对象来看，筛选的都是中国制造的优秀品牌，在高品质国际化方面都颇有建树，像华为、美的、格力等众多国家品牌计划的成员，可见企业入门槛之高，要求企业旗下的产品和品牌形象皆需表现优秀，方能进入。

一加的入选，也证明了其实力并非浪得虚名，在产品的高品质和品牌的国际化所取得的出海黑马佳绩，使其有进入京东中国品牌日的底气。借助京东的中国品牌日声量，也将有利于一加持续健康成长，一同来推动中国产品向世界性品牌的转变，分享中国品质科技。

2、致力于分享有质感的品质科技

从一加在2013年底创立起来，就一直致力于打造富有质感的品质科技，在产品方面回归本身价值，为用户创造出有价值的产品，提供贴心的服务，让更多人享受到优质的移动互联生活。回归产品价值这一点上，在一加3系列机型上体现得尤为彻底，就如黄金弧度腰线设计，只为了能让消费者在手感方面把握最好。

其实，在一加3投模的前一晚，刘作虎因为不满意弧度，为了调整1毫米，把产品上市时间延迟了一个月，这都是刘作虎对产品专注的一种表达。在一加3T星辰黑身上，我们也看到一加CEO刘作虎对于产品的执念。面对整个市场充斥的急躁性价比比拼，一加选择沉住气静下心去做产品。

对星辰黑的颜色选择，刘作虎也坚定表示，绝不会迫于时间压力、市场机会、产品周期等就匆匆推出，但他对于黑色的探索从不停止，从黑色当中透出一股深邃质感，他希望能借一加3T星辰黑带给消费者一种整体的价值感。这种对好产品的信念，也是一加整个品牌的基调，连一加生活馆中的一加包也透露出简约精致时尚的质感，跟一加最先提出的界的无印良品相契合。

所以，对于市面上所讲的买一加就是买旗舰的精品路线，实际上背后是一加品牌上所蕴含着令人不可小觑的力量，如何用产品来诠释品牌的不将就理念，分享富有质感的品质科技。

3、一加的坚守与豆瓣的契合

一加坚守自我精品的风格，放在当前中国互联企业当中，与之最为般配的当属豆瓣，默默做好产品APP，像豆瓣电影、豆瓣音乐等均受到消费者好评连连，坚守产品底线，绝不因外界因素而轻易改变。正因两者始终相信以用户为导向的品牌价值观，此番一加与豆瓣联合呈现的潮潮音乐周，正是在这种理念下水到渠成的成果展示。

当中，呈现出关于Wetware的核心理念，就是在传递一种与众不同的世界观人类与机器之间一种相互塑造、依靠的关系，一加与豆瓣希望借此音乐统一下地周来探讨人类未来科技生活的方向所在。

诸如此类音乐周的合作，也是中国企业在转型升级中所思辩的方向，在消费升级当中，去塑造未来科技生活的典范。就目前而言，我们也看到，在中国消费升级的大趋势下，消费升级不是单纯性价比路线，也并不是简单的卖得贵就好，而是要让多出来的价钱有支撑点。这个支撑可能是产品，也可能是情怀，也可能是情感，总之需要给消费者一个交代。

对于中国品牌而言，亦是如此。经过时间的沉淀和考验后，在未来一段时间内，中国品牌的价值将逐渐回归产品本心，高品质的产品有机会受到更多大众消费者的喜欢。

对一加而言，此时抓住消费升级的机遇，迎难而上而为消费者带来高品质国际化产品，让更多消费者体验到一加产品魅力，才能实现一加品牌势能放大，使这家符合大众审美的国际品牌，受到更多高品位消费人群的注视，让中国品牌价值的回归有一个典范。

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