短视频正进入小时代1

短视频正进入小时代

短视频爆发以来，媒体和业界讨论最多的是papi酱、办公室小野等爆款节目，但是在这其中，有一批帐号虽然没有进入媒体关注的视线内，但是人气和受欢迎程度并不低。这就是2000后甚至2010后的新兴小红。YouTube上最火的5岁男孩Ryan、美拍上4岁半的小山竹、爱吃饭的小蛮等00、10后红，他们正在异军突起，短视频正在进入小时代。

那些短视频的小红们

移动短视频社交应用诞生在美国。2011年4月，美国公司Viddy正式发布了移动短视频社交应用产品，被称为短视频版的Instagram。国内短视频社交应用随即开始跟进，2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍为例的短视频平台迅速崛起，大批年轻用户和创作者开始涌入视频平台。视频已经成为年轻人的生活方式。00、10后在视频里唱歌、跳舞、表演、吃饭、化妆，他们通过视频记录自己的生活。

随着的普及和拍摄门槛的降低，伴随着移动互联成长的00、10后一代，也几乎是和短视频一起成长。短视频创作用户的平均年龄越来越小。据APP最右的内部数据，最右上的00后原创视频占了30%以上。这些00后、10后成为短视频界的又一创作力量，短视频里的年轻创作者越来越多。如今的短视频时长多为秒，这对大部分用户而言，制作一个视频作品并不难。在许多短视频平台看来，短时间视频更加符合碎片化娱乐的需求，也更容易让受众保持持续兴奋的状态。

在YouTube上，一个5岁的小男孩Ryan创立了自己的频道瑞安玩具测评(Ryan ToysReview)。Ryan是视频的主角，他负责在大人们的帮助下测评各种好玩的玩具，有时候还会做一些科学实验。这些内容吸引了一大批粉丝，注册两年来，频道订阅量已达到770万，视频最高播放量达7亿。根据socialblade的估算数据，该频道年收入在350万美元到5500美元之间。

Ryan ToysReview单次播放量达7亿

在美拍上，4岁半的小山竹拥有145万名粉丝，已经成为美拍上的小红。在小山竹2岁时，山竹妈妈就开始在美拍上分享女儿的一些日常视频。视频发布后，小孩可爱的形象吸引了一批粉丝的喜爱与关注，美拍上的小视频点赞基本过万。2016年，小山竹多次受到电视台的邀约，登上CCTV络春晚、欢乐中国人等节目，被更多观众熟知。除了小山竹外，美拍上还有小蛮、小布丁等多个小红。其中小蛮被称最小红，光是直播吃饭就吸粉40多万，多个小视频的点赞数超过10万。

小蛮的美拍主页

在深圳创业做母婴项目BabyHi创始人PAUL介绍，他的侄女Ann刚刚三岁，因Ann的妈妈拍了一些视频和照片放在Facebook上而走红，很多视频有数几十万人点击，高的有近1万分享和点赞。因视频里的呆萌形象，Ann开始被广告商发掘。近一年来，Ann已经接拍如巧虎、面包超人等多个儿童知名品牌的广告。但由于广告代言门槛较高，也并不是每个人都有这样的机会。

由于门槛低、操作简单，哪怕没有拍摄基础，爸爸妈妈们都可以用美拍等软件进行拍摄，同时还能加入一些特效。美拍等视频平台有滤镜、剪辑等功能，降了用户制作的难度，满足了用户低成本创作的需求。平台的加入也驱动了用户的创作热情。在很多平台看来，年轻意味着未来。00、10后参与引起了平台的关注，美拍做过00后唱歌大赛的话题活动，吸引了不少00、10后用户投稿。活动具有趣味性和话题性，带动了其他用户的围观和参与。

00、10后们都在拍些什么?

00、10后视频的创作方式主要有两种。一种是00、10后自己拍摄视频;另一种则是由父母操作，这一种主要是适用于年龄较小的孩子。

00后自己拍摄的视频以搞怪内容为主。以美拍00后UP主黑珍珠逗你玩为例，作者一人分饰多角，用夸张的手法对学校生活、社会日常进行吐槽。

黑珍珠逗你玩的美拍首页

在视频界，搞怪的内容很常见，络恶搞甚至成为当代青年亚文化的重要表征。青少年无厘头的趣味性恶搞，既是年轻人的天性，也是一种对于无聊的主流文化的颠覆。抖音等平台正是看中了年轻人恶搞、趣味性创作的需求，推出的创意特效等功能，在年轻用户群上不断拓展。

而由父母操刀的视频，日常生活化是主要的内容风格。美拍小山竹的视频几乎全由山竹妈妈拍摄。视频里多为小山竹的才艺展示、卖萌搞笑等，多为生活日常的展示。视频下的友评论风格也多以轻松为主，对孩子的夸奖或是向父母询问育儿经验。

一个有趣的现象是，包括短视频在内的各个络社交、视频、媒体平台内，无论不同利益不同阶层不同见解的群体之间存在多大的分歧，关于萌娃、小孩等话题的讨论几乎是洋溢着欢乐和谐的气息。对于很多看美食视频都会撕起来的中国部分民来说，宝宝类视频可能是最安全的领域。随着现代生活压力的增加，人们更倾向于接收轻松愉快无需思考的内容，这已经成为了成年观众减压的出口之一。

但同时，在视频平台也有不少猎奇甚至有悖于人伦道德的内容。一些父母为了吸引点击和流量，让不到只有几岁的孩子通过暴饮暴食，不断吃肥肠、猪头等油腻肥硕的食物来积累人气。完全不顾孩子过于肥胖的体型和尚未发育成熟的身体健康从小教育他爱护环境。，但居高不下的点赞数和未来可期待的商业变现，是父母拿孩子健康来冒险的动力之一。

快手上的小孩子视频

在00后拍摄制作视频内容的同时，络语言和环境也在影响和改造着低龄创作者们。双击评论666，这是快手上低龄创作者最经常的口头禅。666是对UP主的一种赞赏。当天的点赞量直接关系到视频能否登上热门。4岁半的小山竹也会在视频里用一些络流行语，但这一行为遭受了一些非议。一些友指出，孩子说话方式太成人化，不够天真。但山竹妈妈坦言，一些话并不是刻意教孩子说的，是孩子从络上的模仿。

尼可.波兹曼在《童年的消逝》一书中指出，电子媒介对社会的影响是巨大的，它改变了人的思维方式和行为方式3支付服务费，也模糊了儿童和成人的界限，使儿童成人化。可以看出，现今的短视频平台也正在影响着00、10后的思维和行为方式。

00、10后为什么加入短视频?

00、10后的父母大多数是70或80后，他们是国内最早接触到移动互联的一代人。而他们的孩子，是移动互联时代真正的原住民，对互联的熟悉程度甚至已经超过父母辈。00、10后就是随着移动互联成长的一代。不少人从呀呀学语开始就接触互联，对Ipad、Iphone等移动端产品像自己的器官一样熟悉。而父母时常用拍摄孩子的日常，这也让00、10后对镜头有着熟悉感，这些都为日后的视频创作打下了基础。

随着00、10后逐渐成长，他们开始寻找独立的存在感，希望获得别人的关注，也有社交的需求。短视频平台恰好成为他们与外界交流的直接渠道。他们成为络上的UP主，获得来自不同地区的友的点赞和评论。快手小红琦琦因为打台球的视频走红，而友的评论正是她坚持训练的动力之一。

至于父母辈，早期更多是出于晒娃的心理。快手小红琦琦的父亲谈到，别人通过视频关注到自家孩子的成长，自己会感到到满足和自豪。近年来，随着人们对络社交的熟悉度增加，家长愿意在社交络晒出孩子。

不能否认的是，出名和未来商业化的可能性同时在刺激着部分家长和创作者。明星李湘通过女儿获得高额代言费等暴富案例，或多或少刺激着这些父母。通过视频平台走红，孩子可能获得代言、电商等商业合作的机会，对于一些低收入家庭而言，孩子的走红可能会成为改变整个家庭的契机。

李湘全家获高额代言费

对于大部分00后视频作者而言，从短视频上引流到等社交平台，通过朋友圈等完成导流和商品交易，是最常见的商业模式。尽管快手、美拍等曾明确反对平台作者过度商业化，但这也阻挡不了部分UP主的商业步伐。UP主们利用谐音字、私信等方式在平台上发布联系方式，再借助等社交平台，推广其微商、代购等业务。在一些UP主的朋友圈里，能看到不少由00后代言的产品照片。

00后甚至10后会成为产品最好的背书。以美拍UP主BabyZoeLouis为例，小布丁妈妈的身份使得其母婴产品的销路大大增加。凭借对UP主的信任，不少粉丝从视频平台转到淘宝店，并购买UP主的奶粉、维生素等产品。

窦文涛说，他做了20多年的主持人，从未像现在感受这么强烈，所有人都在关注和向年轻人学习。年轻人正在主导着络的发展，包括短视频。接下来会有越来越多年轻的、低龄的创造者加入进来，也许下一次出现在榜首的不再是papi酱和办公室小野，而是一个小宝宝。

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