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响铃：重拾经典设计，见了真章的15如何带领魅族突围？

文|曾响铃来源|科技向令说（xiangling0815）魅族15就是这样一款抓住智能趋势与机遇，肩负魅族品牌重回主流的产品。4月22日乌镇的雕刻时光重塑经典发布会上，酝酿已久的梦想机魅族15惹足了互联与爱机人士的眼球，其背后既有对魅族过去优质品牌基因的继承，更体现着超越级产品的设计精神。这一次，是真的见了真章。黄章归来后，魅族寻求品牌成长与市场破局的目标变得近在咫尺，魅族15给出了魅族如何重返主流的答案。做真中端，魅族15踩到了点上作为当下人们最密切接触的智能产品，智能与消费观念变化的结合同样紧密。某种程度上，如何选择智能是整个消费者群体消费理念的缩影。1、消费升级再降级，中端被正名曾几何时，经济的快速发展带来的收入增长让消费升级浪潮快速袭来，智能仿佛打了鸡血，各类品牌纷纷往高端、高价的方向上靠，连靠屌丝经济发家的小米也削尖了脑袋要做高端机。一时间，M型行业格局的理论大行其道，该理论认为，智能的未来将是低端、高端两头大，中端坍塌的格局。然而，行业数据打了脸。根据中国产业信息《2017年中国智能市场发展现状及行业发展趋势报告》，外形美观、性能强劲、用户体验良好的中端机型受到越来越多的关注。从数据上看，2015年-2016年，智能市场仍然呈现出各段位相对平均的格局，且2016年元价位的份额较2015年有较大增长，中端份额呈现扩大趋势，M型理论成了无稽之谈。事实上，中端市场持续扩大的原因，在于消费者一方面消费升级对外观、品质有了更高的要求，另一方面又从狂热回归理性，不愿意再为无用的功能或品牌溢价支付费用，中端机型就成了最好的选择。2、魅族15切中中端真实含义出于利益考量，对于中端业界定位并不相同。但是，从消费端的需求回溯，中端的定位一定是唯一和准确的。消费升级让消费者的需求开始从基础的功能性领域向高层次转变，更加强调产品的性能、美感。与此同时，理性化又让消费者摈弃过剩的性能、华而不实的外观和功能，于是，性能强大够用但不溢出、外观个性但不花哨、工艺较为细致、价格适中的中端定义就此形成。某些厂商极端低下的产品配置卖2000多，或者某些高端机阉割了拍照、工艺等核心特质降价到2000多，都是伪中端。魅族15一系列配置和工艺设计都切中了真中端需求。例如，为了契合最核心的拍照需求，魅族15启用了IMX380镜头，加上四轴光学防抖、三倍无损变焦、多帧降噪算法，使魅族15成为今年拍照硬件最强悍的之一。此外，魅族15的前置摄像头像素达到了2000万，配合人工智能美颜等算法，让自拍走向极致。毕竟，对于消费者而言，拍照再怎么好都不会性能溢出，中端与高端并不设限。反倒是内存、CPU，不同人群对中端够用的理解完全不一样，对此，魅族15有运存4G、6G，存储64G、128G，CPU高通、三星等多种搭配选择。见了真章，魅族15用设计构建中端威慑力黄章回归带来的与其说是魅族设计感的飞跃，不如说魅族又回到了过去在设计、工艺、体验上永不妥协的个性。从魅族15身上，可以发现这种个性的4个方面。1、永远在创新的整机设计整体性与功能性的平衡一直是工业设计的难题。这次魅族15采用了不锈钢铝作为机身材质，一体机身既有不锈钢的金属质感、又有铝合金的轻盈重量，达到了整机设计的新高度。特殊材料的使用，让魅族15系列采用全新的物理气相沉积上色工艺，从而在外观上选择更多。目前，魅族15系列提供了雅金、砚墨、黛蓝和玄武灰（供应15Plus）四种质感明显的颜色。除此之外，为了照顾极致外观需求的消费者，魅族15系列还有专属白色机身汝窑白可供选择，极为复杂的工艺流程实现陶瓷温润如玉的光泽和质感。此外，细节之处见真章，此次魅族15整机开孔数量进一步减少，顶部听筒被隐藏并安放呼吸灯前面板的简洁和整机美观通过细节进一步得到统一。2、没有最窄只有更窄的边框边框能否更窄一直是品牌的宣传卖点，也是消费者最直接的设计感受来源，也因此，把边框做窄是工业设计不懈的追求。但是，竞争导致的技术进步让各家都大力投入边框优化，快速降低的边框宽度，已经到了再降低哪怕0.01mm都十分困难的事。不过，这并没有影响魅族对边框这件事的持续优化。作为历代产品的经典设计语言，从MX的3.15mm开始，MX2的2.9mm，MX3的2.8mm魅族产品的边框只有更窄没有最窄。这一次，在魅族15身上，边框宽度控制在了1.175mm，成为名副其实的全球最窄边框。也许这些只是一堆数字，但恐怕只有从事工业设计的相关人士才能体会其中的困难。3、触动人心的交互魅族的经典之中，魅族的招牌式ID小圆圈和mback交互设计开创了行业先河，也一直为魅族的粉丝津津乐道。这次发布会，魅族15的致敬，不仅把经典的小圆圈再次找了回来，还一同搭上了mBack交互设计，对于真正的魅族粉丝来说，带来的可能是耳熟能详的产品亲切感，对于新入魅族的人而言，可能是颠覆安卓操作方式的体验。此外，被机友称作国产最好用的系统之一的Flyme也更新到7版本，值得注意的是，通过该系统

，魅族15实现了触感引擎，即配合和苹果一样的横向线性马达实现真正的系统级触感体验，配合对称双扬声器营造的声音立体感，在物理感觉逐渐失去的今天，这种体验可能弥足珍贵。4、不为人知的精益研发在发布会上有一个关于硬件设计的细节，为了让整体的一体化效果更好，魅族投入了巨额的研发成本，与汇顶联合研发了一颗可能是全球最小的正面指纹模组。事实上，在关于设计感的逻辑中，对消费者而言，小和很小虽然看不出，但是能够感受得到。诸如正面指纹模组这种极微小层面的优化，虽然消费者难以在第一映像上感受到区别，但在长时间使用之后，真正的设计感会融入脑海，如果换到其他模组尺寸更大的，会明显感觉到不适应。魅族过去能够赢得消费者的心，靠的就是这些不为人知的细节，如今，它们又被魅族15找了回来。智能终究要去噱头化，这是魅族的机会展望未来，意欲重回主流的魅族，其机会始终会在魅族的产品调性上。1、魅族才是工匠精神的鼻祖工匠精神被某罗炒起来后，但凡是个智能硬件（包括智能、智能家居等诸多产品）厂商都喜欢往工匠精神上贴，就如同当今很多互联品牌都要玩玩AI、出个区块链白皮书一样。但是，若要讨论智能工匠精神的来源，魅族无疑是鼻祖。M9离发布仅剩两个月时，为了使用当时更好的顶级的Sharp960*640分辨率的ASVLCD屏幕，黄章冒着M9推迟发布、前期工作和资金白白浪费的风险完成硬件设计的替换；MX3的原手板后盖弧度与预期相差0.07mm，魅族报废了5套准备量产的磨具，百万损失只为一点点的优化。看起来有些疯狂的举动，其实是魅族惟精惟一品牌灵魂精神的体现，也是魅族过去辉煌的来源。没有任何理由能让魅族抛弃这种精神。2、粉丝+潜在粉丝，噱头不是魅族的道路全面屏的风不知道从什么时候刮了起来。一方面，对使用来说，只要屏占比达到一定程度，是否是全面屏并不太影响使用体验，另一方面，目前全面屏技术面临的刘海、验证问题迟迟无法解决，这种被阉割的、令人尴尬的技术却大行其道，似乎整个市场都在为了全面屏而全面屏。不成熟的技术被强行上马，本质上反映的是品牌们的焦虑，不是我想做，而是他们做了我不做好像落后了，这种产品逻辑可能存在于很多品牌脑海里，相互争抢噱头成了行业常态。最终，回归理性的消费者会发现自己上当了，开始在技术真正成熟前抛弃这些残缺式技术应用。对于魅族也是如此，其用户群体大多数是高忠诚度的粉丝，这些人与产品特质绑定，不欢迎任何营销噱头。魅族采不采用某个技术不决定于营销，而一定是技术的成熟度、可用性及用户体验。在浮华遍地的智能市场，能够带领魅族重回主流的，只有这种踏实、创新、精益求精的品牌特质，而魅族15系列或许给出了最好的产品范式。（完）曾响铃（ID：xiangling0815）钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。AI新媒体智能相对论创始人。作家：【移动互联+新常态下的商业机会】、【趋势革命重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家络媒体专栏作者。脑艺人（脑力手艺人）概念提出者，现演变为自媒体，成为一个行业。现为今日头条问答签约作者、多家科技智能公司传播顾问。

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