O2O烧钱模式难以为继中小企业将面临生死生存

O2O烧钱模式难以为继 中小企业将面临生死劫？

有媒体形容O2O是一个快生快死的行业，随着市场环境的不景气，大多数没有得到BAT老大哥们垂青的O2O企业的日子开始不好过起来。从去年的融资状况来看，大量O2O垂直业务被资本所抛弃，烧钱圈地和用补贴来催熟推动市场发展，已经成为一个无底洞，随着各个O2O垂直领域里竞争格局的进一步明朗，资本已经十分清楚，红利期已经结束，赢家通吃将会再现，依靠高额补贴的业务发展并不可持续。

但目前的现状是

，一旦投资了O2O项目，就要做好准备打长期补贴战。去哪儿“一年烧钱27.6亿”，让百度这样的金主都招架不起。途牛去年亏损14亿。今年同程、途牛、驴妈妈们在休闲旅游市场布局，也是各种拼杀，以“补贴”为名频繁发起价格战争夺市场和用户。更不要说在约车市场上滴滴和优步的大手笔花钱。就连市场占有率最高的旅游O2O领域，都还没有走出以巨额补贴换市场的思路，更不要说其他还远远没有它成熟的垂直领域。仍然需要大量的投资来教育培养用户，催熟市场。

这些用大量补贴培养起来的用户，本身就是价格敏感型的，一旦补贴停止，高涨起来的价格将让一大部分用户却步，这样看来，目前的一些O2O看起来很美好的市场红利其实也是假象。而O2O领域又不是一个有非常高技术壁垒的行业，什么服务体验做壁垒都是虚的，只要有一个愿意砸钱做补贴争夺市场份额的选手进入，所有的选手就又会被被动拖入补贴战，唯一能筑起壁垒的就是规模，这必然需要用烧钱战来解决，迅速规模化。这就要考验企业的续融资能力，之前的融资烧没了，就要再继续下一轮补血。

一旦遇上资本环境不是很好的时候，就会出现之前一段时间投资人一听O2O就色变的情况。除了几个巨头，O2O投资全面遇冷。投资人都更愿意把宝押在更稳妥的投资对象身上，也不愿意再冒险让钱打水漂。不管是在PC时代还是现在的移动互联时代，大流量、大用户和规模化才是竞争力所在。所以就陷入了一个怪圈。巨头们日子并不难过，而排在后面的中小O2O企业则要面临生死劫。