2012101911调研

> 雀巢等洋奶粉在华一路高涨 涨价为何总有理？ 11:40:00

今年以来，社会经济下行压力未见消退，连带CPI消费物价指数也是逐月下降，在相对淡静的市场中，唯独一众进口奶粉价格继续高歌猛进，逆市飘红。去年以来，美赞臣、雀巢等进口奶粉已经经历多次涨价。如果说连油价、金价甚至房价尚且有阴晴升跌，那么进口奶粉价格凭何一路坚挺向上？

国产不争气，进口有底气

市场数据显示，2011年全年，惠氏、美赞臣等进口奶粉6次集体涨价，而今年前8个月，各大进口奶粉已经4度涨价，每次涨价幅度约10%-15%，由于它调用百度搜索引擎站关键词排名实时数据(误差不大)涨幅为CPI指数的4倍。相比之下国产奶粉价格则几乎是“原地踏步”。

事实上，进口奶粉提升迅猛的还不止是价格，海关统计数据显示，2012年月，中国乳制品进口量为77.70万吨，同比增长23.34%;7月，中国乳制品进口量为10.89万吨，同比增长46.28%。

上海奶业行业协会副秘书长曹明是指出，洋奶粉“想涨就涨”的“底气”其实源于其对市场话语权和定价权的掌控。但业界普遍认为，洋奶粉之所以能在定价上有恃无恐，说到底都是国产奶粉自己不争气，频繁爆出的质量问题寒了消费者的心。

虽然进口奶粉呈现量价齐涨的红火局面，但在走访中发现，面对进口奶粉涨价，市民很多市民表示很无奈。“国产奶粉不断被曝光有质量问题，只能转向喝进口奶粉，以致于进口奶粉涨价，我们也只能多掏腰包，再辛苦也不敢让宝宝冒风险啊。”

洋奶粉涨价总有理？

当然，洋奶粉涨价也不是张嘴就来，每次涨价，总是“事出有因”。

早有媒体归纳，洋奶粉涨价，一般离不开四大理由——“成本上升”、“配方升级”、“关税调整”，“包装更换”。如在8月美赞臣、多美滋等品牌最近一轮的涨价中，配方升级与包装更换就成了涨价的直接原因。

但在专家看来，这些理由，看似言之凿凿，实际却经不起推敲，难以服众。

一、 从海关提供的数据来看，今年以来进口奶粉的平均报关价实际上保持稳定，这也就意味着奶粉从国外奶源采集，生产加工到国内这整个环节的综合生产成本并没有明显增加。

二、 财政部从今年开始，对包括婴幼儿配方奶粉在内的730类产品将降低关税，平均税率仅为4.4%，比最惠国税率低50%以上。进口奶粉税负成本反而是下降了。

三、 今年以来油费有升有跌，以进口奶粉销量计算，国内运输成本的变动摊分到每罐奶粉上，其影响也是很有限。

四、 业内人士指出，无论是进口还是国产奶粉，实际上配方的变化升级是大同小异，而且且国家相关法规也出台了对婴儿奶粉添加的严格规定，奶粉中的添加物将会越来越少，所以配方的“升级”不应该作为涨价的理由。

五、 一线销售人员反映，更换的包装在外观仅有细微的不同，如配方印刷的变化，包装箱颜色等，据业内人士估算，类似变化造成的包装成本上升微乎其微

综上四点，可以看出进口奶粉惯用的涨价理由，实在站不住脚。但是在王丁棉等乳业专家看来，进口奶粉的整体价格，本身就存在极大的水分。

洋奶粉价格能降下来吗？

王丁棉等人口中的水分，指的是洋奶粉在国内与国外的价差，差距竟可以倍算。

王丁棉表示，一罐相同品牌、相同重量的奶粉，在新西兰、韩国，甚至是柬埔寨、越南等国家，价格折算人民币仅为元之间，欧洲国家可能会达到元，但在中国的价格就要贵一倍。

而部分在国外购买过奶粉的消费者也有相同的发现。

同牌子的新西兰奶粉，通过代购购买，连上邮费为人民币130元/罐，而在国内超市，标价为180多。

在日本，1段、2段的明治奶粉分别折合人民币160和130元左右，但来到中国，分别要卖到220元和200元。

同样的品牌，同样的奶源，这些洋奶粉在国内多卖的几十上百元，都到了哪里去呢？

业内人士给算了笔账：洋奶粉进入中国，国内总代理利润费用10%左右，地区代理商利润费用15%左右，经销商利润20%-30%，渠道成本费用10%-20%，国内销售经营成本20%-30%。相比之下，欧盟、美国的奶粉由于是作为药品管制生产及销售，销售环节要比国内简单得多，少了层层的利益分成，价格自然比国内低。

那进口奶粉能够通过简化环节来降低价格吗？对此业内人士纷纷表示不太现实，首先是进口奶粉代理销售体系已成定势，牵涉利益众多，贸然改变很可能激起经销商、终端销售的强力反弹，风险过高。而更重要的是，既然消费者甘愿为高价格进口奶粉买单，以逐利为本的商家又何必多此一举，损己利人。

事实上，认识到进口奶粉暴利的并不仅限于业内人士，在对消费者的随机采访中发现，相当一部分年轻父母都认为进口奶粉的价格远高于实际进口成本，但同时他们也表示了对现状的无奈，一位白领新爸爸的观点就相当有代表性：“现在普遍都是买方市场，唯有在中国的进口奶粉是卖方市场，我们也知道价格水分很大，但没有好的替代渠道，又省钱又放心，除非是直销直购，但这不现实，也没有哪个品牌愿意这样做。”

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