高考加油家用电器双十一家电战报关注年底估值切换魏家

家用电器：双十一家电战报 关注年底估值切换 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

本期投资提示：

本周家电板块跑赢沪深 00指数0.7个百分点。本周申万家用电器板块指数下跌 .0%，强于沪深 00指数 .7%的跌幅。本周家电公司中，日出东方（ 0%）、惠而浦（2.7%）、澳柯玛（2.1%）领涨，天银机电（-29.6%）、华帝股份（-8.0%）、老板电器（-6.4%）领跌。

本周数据观察：双十一家电战报。近年来双十一期间销售额维持高速增长，根据星图数据，2015、2016、2017年双十一全零售额分别为1229.4、1770.4、25 9.7亿元，同比增长52.70%、44.01%和4 .45%；今年双十一全平台销售总额突破 14 亿元，同比增长24%，其中天猫双11成交额达21 5亿元（占比68%），同比增长27%。具体到家电品类，TOP10家电品牌排行榜中海尔、小米、格力名列前茅，奥克斯美国12月21日周初请失业金人数排名第8；小家电中飞利浦、苏泊尔、戴森、科沃斯紧随其后。

投资建议：继续首推白电龙头+苏泊尔，关注业绩确定性强标的1）三季报收官，龙头基本面表现稳健。2018年三季报披露完毕，重点公司中，白电龙头格力电器/青岛海尔，小家电龙头苏泊尔基本符合此前的业绩预期。格力电器、青岛海尔和苏泊尔前三季度营业收入分别同比增长 4.11%、12.77%和24.71%；归母净利润分别同比增长 6.59%、9.5 %和21.81%，其中青岛海尔前三季度实现扣非归母净利润55.22亿元，同比增长17.62%，增速超预期。展望全年，龙头公司业绩增长确定性仍然较高，目前估值水平已回调到位，后续板块长期配置价值依然较高。

）投资建议：关注年底估值切换行情。考虑到中美贸易战带来不确定性、房地产宏观调控增速放缓和原材料价格高位运行压力尚存，我们结合三季报情况，立足公司基本面，积极寻找估值合理、业绩确定性强的优质资产，尤其关注财务报表趋势向好（经营性现金流净额+应收票据、现金及等价物、预收款、应收款边际变化趋势向好）的标的：白电关注竞争优势明显，成本转移能力强的综合白电龙头格力电器、青岛海尔；小家电关注拓品类能力强、线上线下渠道壁垒都可以拨打24小时客服进行咨询深厚的小家电龙头苏泊尔；厨电关注行业景气度高、独立行情的浙江美大；上游零部件关注传统主业稳健增长、汽零业务贡献业绩弹性的三花智控。