家用电器智能电视的平台价值显现荐股覆盖

家用电器：智能电视的平台价值显现 荐4股 -19 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

海信在北京举办了互联电视产业生态合作发布会，公司宣布与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等十家公司在互联电视方面进行战略合作。

但我们都输了。 观点：

1、传统彩电厂商和互联厂商各自为战的局面宣布结束。

在此之前，传统彩电厂商采取安装视频APP的方式获取互联视频资源，需要点击该APP才能看到对应的视频内容，在获取资源上缺乏便利性；TCL选择与爱奇艺合作推出互联电视，将爱奇艺的内容直接展示到开机页面上，但是视频资源的丰富度受限。以乐视为代表的互联厂商进军电视机领域，遭遇到了产品质量、售后服务等问题，而且几十万台的销量与彩电巨头近千万台的销量相比规模经济效益较差。因此传统彩电厂商和互联厂商独立发展均存在各自的问题。

2、传统彩电厂商和互联厂商相互融合是发展方向。

传统彩电厂商在产品制造、售后等方面有着积累深厚，互联厂商在视频资源上占据优势。双方合作后，互联视频资源将深度整合到智能电视的内容平台。

智能电视将各家站的视频内容有机地整个在一起提供给用户，还可以通过记录用户的观看喜好有针对性地推荐影视内容，提升用户的观看体验；互联厂商得以成功地在PC、、PAD之外新开拓一片广告市场，实现四屏合一推广。

、智能电视的平台价值显现。

乐视模式是希望搭建从内容到终端的全产业链，但是其终端销售数量和传统彩电厂商相比差距较大，实际上不利于其广告的投放。其实视频站的竞争对手并不是来自于电视机厂商，而是来自于同行竞争者，视频站需要做的是通过采购的独播剧和自制视频内容获取差异化发展，从而赢得广告主的青睐。

电视机厂商是视频站最好的合作对象，可以帮助视频站在短时间内拓展到上千万台电视终端。电视机厂商的重心则是打造操作简单、内容丰富的产品，藉此来吸引用户购买和使用，因此智能电视成为了PC、、PAD之外的又一平台，而且可以与PC、、PAD互联互通。

结论：

我们看好海信电器、TCL、四川长虹、深康佳、创维等国内彩电巨头。在智能电视发挥平台价值的过程中，国产彩电厂商拓展合作伙伴的主动性、灵活性要远高于以三星为代表的国外品牌，推出的产品也更符合国内观众的使用需求，因此国内彩电厂商将整体受益。