家居企业掀起全民营销搏信誉寻噱头驱寒流美食

家居企业掀起“全民营销” 搏信誉寻噱头驱寒流

【建材】全国各地家居卖场几乎都曾经上演总裁签售活动，其声势无异于影视明星的签售会。对于这一现象，业内人士见仁见智，甚至发出了完全不同的声音。支持者持快速消费论，认为老总签售对于企业和卖场都有利，是双赢的举措。反对者则认为总裁签售早已成明日黄花，面对越来越理性的消费者，这一举措只能算是一个噱头，淡季时搞签售还有些作用，但旺季对销售根本没有拉动作用，因此意义不大。有的家居企业甚至认为搞总裁签售反倒成为负担。　　　　总裁签售对于企业和商家究竟利弊如何，笔者在此姑且不论。但本报讯(蔺丽爽)“勿以善小而不为从这一现象，却透射出家居行业正悄然步入了一个新的时代卖信誉时代。　　　　对于总裁签售活动，只要商场预热做的到位，基本现场都会出现非常火爆的场面。如在今年5月7日安徽扬子地板股份有限公司在长春中东瑞家举行的总裁签售活动，就引发了一场火爆异常的地板抢购狂潮。为什么总裁签售会屡试不爽，难道仅仅是像影视明星签售那样，来买产品的人都是为了一睹企业总裁的风采吗?当然不是。　　　　消费者除了看重在总裁签售活动期间的价格优惠之外，更看重的是总裁签的是名，更是对产品质量的保证。目前家居市场虽然非常繁荣，但质量良莠不齐，贴牌产品、山寨家具随处可见。而企业总裁不仅是一个职务，更是一种象征，它包含了一个企业对产品质量的保证，对服务品质的保承诺，是一个企业品牌信誉度的保证书，消费者买总裁签售的帐，实际上是买了一个企似对盘中急拉个股有独到理解； 联合证券成都南一环路业的信誉。　　　　这正是家居行业整体走势的一个微观表现。改革开放30年来，家居行业已经走过了三个时期，混沌期、卖质量时期、卖服务时期，如今即将进入的就是卖信誉时期。所以，家居企业和商家都不能单纯看到总裁签售表象所带来的个别影响，而是透过现象看到这正是卖信誉时代到来的号角，好好反思，做出改变，真正做到在保证质量、服务的前提下，将打造企业商家的信誉度当作企业发展的头等大事。

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