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第九届杭州车展全面升级就等您来“开唱”了

“今年杭州车展的招展工作已全面铺开，我们将敞开胸怀欢迎各汽车厂商来杭州车展搭台亮相。”日前，记者从第九届杭州国际车展组委会方面获悉，以“休闲•环保•创新”为主题的第九届杭州车展将于2008年10月16-20日在杭州国际会议展览中心隆重登场，目前正处于火热招商中。

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据悉，本届展会将全面启动杭州国际会展中心A、B、C、D、E五个展馆，包括室内、室外总展览面积将达八万平米左右。“与往年不一样的是，今年杭州车展将全面升级，因为政府将加入主办，同时行业组织、媒体、市场、会展公司等各方力量也将大联动地投入到这场汽车盛宴的举办中来。这也将是杭州车展投入力量空前庞大的一年。”

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搭台关键词：政府主办

政府主办 车展升格为‘政府行为’

“今年杭州车展的最大升级之处是政府加入主办。而政府的介入，使杭州车展升格为‘政府行为’，不管从展会的权威度还是社会的关注度来看，对展商来说，都是一大利好。”

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据组委会有关人员表示，从成立之初，杭州车展走的便是市场化运作之路，政府只是起引导作用。而随着杭州车展日渐做强、做大，影响力的日益增强，杭州车展也日益受到政府的关注。在看到杭州车展对整个车市和产业的推动作用后，今年浙江省经济贸易委员会和杭州市政府等政府机构首度打破“引导”角色，以“主办”的身份加入杭州车展的举办。

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“政府对杭州车展的期望很高，希望把杭州车展打造成政府今后大力发展汽车产业、推介企业品牌的窗口。而随着政府的加入，无疑杭州车展肩负的责任也更重。但这也符合杭州车展的发展方向，杭州车展就是要成为汽车产业发展的有力平台。”据了解，2007年，杭州市政府提出要大力发展汽车产业，并大手笔地出资组织一批杭州商用车、专用车等企业以展团的形式亮相第八届杭州车展。如今政府加入主办后，也将进一步投入力量到杭州车展的举办来。对于展商来说，其利好主要体现在两方面：一方面政府将在各方面给车展以支持和投入，车展的档次和规格将进一步提升，使得展商的参展平台得到增值；另一方面，因是政府主办，社会各界对车展的关注度将空前提高，将有望为展会聚集更多的人气，预计今年展会在人流量方面将会大幅增加。这无疑将有助于提升展商的展览效果。

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搭台关键词：牵手协会

牵手协会 强化车展的产业导向功能

“站在产业的高度办展，通过车展推动产业发展，这是杭州车展的最高使命。今年杭州车展将再度牵手浙江省汽车行业协会进一步强化车展的产业导向功能，引导行业健康发展。”

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据介绍，目前国内大多数的车展，尤其是小型车展，通常只注重展会期间展商的销售，而忽视了车展的产业功能。“销售固然重要。但办车展的目的不能仅停留于实现销售，更需要考虑产业大局，站在产业的高度去思考如何推动整个产业的发展。这是很核心的内容。尤其是当前杭州市政府已将杭州车展作为发展汽车产业的平台的形势下，杭州车展更应担负起产业使命，去更多地关注产业发展大计。杭州车展的目标是要打造一个高规格、高档次、高品位的产业化车展，这也是区别于普通的小型车展只重销售、轻产业的地方。”杭州车展组委会表示。据了解，早在几年前，随着车展逐渐由以经销商为主的展销会转向以厂家为主的展示会后，杭州车展也逐渐将“产业化”概念导入到展会中来，并举办一系列高规格、高层次的产业性活动。“虽然销售是汽车厂商最终的目的，但这一切必须建立在产业链各相关环节的有序、健康发展基础上。”为了进一步加强杭州车展的产业导向功能，2007年杭州车展推出了新举措：牵手浙江省最具权威的行业组织——浙江省汽车行业协会，共同打造走产业化之路的品质车展。

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“有一个行业性的组织共同参与，给予指导，那么杭州车展的产业导向性将变得更强。作为浙江省的汽车行业组织机构，浙江省汽车行业协会对于行业情况掌握得比较全面，与协会牵手也有助于我们更清楚地了解企业的需求以及行业的需求，这样我们的车展与产业的结合也将更为紧密，也更能有的放矢，也希望能更切实地为汽车企业解决发展中存在的问题，促进行业发展。”

据了解，继2007年杭州车展携手协会推出《第四届中国（杭州）东部国际采购供应商大会》、《2007环境保护与清洁能源汽车论坛》等高规格的活动后，今年杭州车展将继续推出一系列高规格、高层次的活动。

“除了邀请政府有关领导、各汽车企业高层领导等探讨行业发展外，今年我们还希望有更多的汽车厂家能抓住车展平台，带来更多展示自己实力的科技成果。”组委会表示，杭州车展要打造成为汽车行业展示科技成果的平台。对于今年带来概念车、混合动力车等科技含量高的产品的展商，组委会也将视情况给予一定的参展优惠。

搭台关键词：黄金车市

聚市场力量 帮助厂商开拓江浙市场

“浙江是消费能力很强的大省。对于汽车厂商来说，这是一个充满商机的黄金市场，可挖掘的市场空间也很大。杭州车展的优势，就是能凭借强大的影响力为展商聚集市场消费力量，让厂商更有效地开拓浙江市场，最终实现销售目的。”

据2007年的统计数据显示，浙江省GDP18638.4亿元，比上年增长14.5%；人均GDP按2007年7.604的年平均汇率折算为4883美元，比上年增长12.7%；其中，杭州GDP达4103.89亿元，人均GDP达61313元。目前浙江省的汽车保有量接近300万台，预计到2010年，浙江汽车保有量将达到540万辆，到2020年将达到1300万辆，浙江的汽车市场消费能力不可小觑。而每年的杭州车展仅短短几天就能为汽车行业创造上亿元的收益：2007年第八届杭州车展五天时间，吸引全国各地观众18.76万人次，成交车辆12804台（包括现场成交、协议成交与预定），促成了14.09亿元的销售总额。2008年第九届杭州车展分会场春季展销会两天现场成交及预订车辆近千台，义乌分会场第三届义乌汽车展览会三天时间有1035台车被订，完成销售总额2.4亿元。诚然，杭州车展带来的巨大利润是浙江省内其他车展所不及的。

“今年我国汽车业面临原材料上涨、油价上涨等因素，从上半年车市来看，各汽车厂商的销量不同程度地受到了影响。十月举办的杭州车展临近年底，恰逢厂商为年销量目标做最后博弈的关键时刻。所以我们希望这次杭州车展能有更多的汽车品牌前来参展，尤其是把今年的新车集中到浙江市场来，让浙江强大的消费市场力量帮助各汽车厂商消化产品。”

组委会表示，杭州车展不仅要打造车展那几天车市的繁荣，更旨在通过车展那几天的集中展示带来车市的后续繁荣。“其实，车展带来的后续影响力是不可小视的。在杭州车展的观众中，有不少是潜在购车者，前来看展的目的是想通过车展了解厂商的实力，以为今后购车作参考。所以，厂商在参展时除了以销售为卖点外，更要把自己的科技实力给展示出来，唯有这样才能厚积薄发。从去年我们的一些参展企业来看，很多企业业已经意识到，如上汽荣威、吉利等，均带来了科技含量高的概念车，并博得了不少眼球。”

而为了能吸引更多人气，聚集市场消费力量，今年杭州车展也将继续推出第四届汽车文化节，做精车展，让老百姓感受汽车生活的乐趣，从而调动其购车欲望。据悉，今年推出的文化节活动主要有：汽车试乘试驾、汽车摄影大赛、浙江省汽车市场“十大品牌经销商”和“十大年度车型”评选活动等老百姓参与度高的活动。

搭台关键词：深度宣传

深度宣传 增强厂商在浙江的影响力

“今年有了政府的支持，我们在车展的宣传上投入将更大。除对杭州车展进行多方位宣传以吸引更多人气前来看展外，还将把宣传重点放在对展商的宣传上，提高展商的曝光率，真正体现‘展商是主角’的理念。”

据称，今年杭州车展在政府力量的推动下除城市车展氛围的营造外，将全力进行城市周边地区、城乡结合地区及农村地区的车展宣传。以城区宣传为主，城乡结合的宣传方式将进一步开拓城市范围外的车展影响力，拓展汽车销售及关注的新空间。

“目前杭州车展已陆续启动‘海、陆、空’三位一体化的宣传攻势。应该说早在年前我们就已启动今年十月份车展的宣传。因为十月份车展是我们大杭州车展项目的一部分，早在上半年杭州车展春季展销会及第三届义乌汽车展览会这两个杭州车展分会场的举办前后，我们就已对今年十月的车展做了很多提前性的预告宣传。相信很多人已经关注到了！”

据悉，目前和杭州车展建立合作的媒体已达300家左右。平面媒体有中国汽车报、上海汽车报、潇湘晨报、广州日报、上海青年报、北京晚报、深圳特区报、浙江日报、杭州日报、钱江晚报、都市快报、每日商报、今日早报、青年时报、浙江广播电视报、浙江市场导报等；网络媒体有新浪网、搜狐、腾讯网、网易、人民网、太平洋汽车网、易车网、杭州网、浙江在线、浙江都市网、汽车探索网、雅虎汽车、卓众网、中华网、猫扑汽车、中国汽车网、天府汽车、深圳汽车大世界网等；电视电台媒体有浙江电视台、杭州电视台、交通之声、杭州91.8、西湖之声、杭州经济台等。

搭台关键词：专业服务

以服务立展 坚守不变的办展原则

“今年杭州车展将打‘服务’牌，在展馆硬件的条件不能改变的形势下，组委会将在软件上给予展商更多补偿性的升级服务。”

组委会表示，展商服务很重要。今年杭州车展将把服务作为重点内容来抓。“以服务立展，这是杭州车展的立命之本。也是杭州车展坚持不变的办展原则。”

据悉，除了政府、协会等参与外，今年杭州车展还有一支具有八年杭州车展运作经验的专业会展团队在协同运作。“从2002年开始，杭州车展就成立了专业的汽车会展公司——浙江中汽会展有限公司，有一个专业的汽车会展公司在背后运作，可以提供专业级的服务，这也是我们的优势。”

“我们相信，在政府、协会、市场、媒体、专业会展公司等多方力量的共同协作下，今年的杭州车展势必会更上一个台阶。也欢迎各汽车厂商前来参展。”对于今年的杭州车展，组委会信心十足。

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