把传播做到极致美食

200 年11月，我结束了创立5年的广告公司，投身当时的新加坡上市公司鹰牌控股担任市场总监，开启了属于未来10年的职业经理人规划。

在这10年里，我参与了鹰牌 0年的连环公关策划，经历了鹰牌卫浴的 飞鹰计划 ，策划了行业首张陶瓷CD《唱响陶瓷》，策划了连续三届的 新中源杯 亚洲室内设计竞赛中国区选拔赛，策划了新中源携手中国航天事业合作伙伴系列推广，圣德保陶瓷携手中国国家马术队以及 骑行天下在台南都能吃得到。 系列推广，朗宝陶瓷 打造婚房瓷砖第一品牌 系列推广，以及新南悦陶瓷携手风水大师宋韶光的 风生水起 推广等在行业富有特色和成效的推广，在品牌定位与传播策略上找到品牌的发力点，引爆和传播品牌。至今，不少鹰牌的老经销商和老同事，仍津津乐道于当年的 四石联奏 ，朗宝陶瓷的客户和业界好友，仍感动于歌曲《我是一片砖》，而佛山流行度最高的本土作品《佛山一家人》、《石湾公仔》、《行通济》等，就是我为佛山电台交通国2009年创作的作品，是用音乐传播城市品牌的另一体现。

所有的故事都有不同的起点，每一个策划的个案都有它不同的地方，如何做对的策划，并把传播做到极致是我多年来的思考。企业经营哲学的践行者稻盛和夫曾说过，他27岁创业时，对于企业的经营判断，不是作为经营者如何判断，而是 作为人，何谓正确 ，这点我非常认同。所以，我也可以说，对于不同品牌的策划依据，我也是以 作为人，何谓正确 来分析判断，一个品牌，就是一个人。去年，在参与欧洲之星 星动中国 绍兴站时，绍兴的经销商谢总与我分享人生的两个字 真 与 正 ，对人以 真 ，做事以 正 ，我也非常认同，并且庆幸自己做到了。

欧洲之星的 星动中国 系列策划，是我认为最简单而贴切的品牌传播策划。欧洲之星的定位是高端微晶石，除了崭新的展厅和不太为人熟悉的 广东高微晶科技有限公司 外，能为外界认知的元素并不多，而且属于品牌的推广费用几乎为零。在这么艰辛的环境下，我找到了一个非常有趣的传播载体，就是 星动中国 的传播主题和来自瑞典的聂安达先生。

聂安达在国内的知名度也不会比欧洲之星高，但我把这两个元素结合在一起却发生微妙的化学反应。因为在媒体泛滥，内容为王的今天，聂安达先生具有非常有特点的内容：

第一，是明星，曾与李小龙拍摄电影《猛龙过江》，音乐获得过香港金像奖，在香港有一定的知名度;第二，来自瑞典，是货真价实的欧洲之 星 其三，能说能唱能跳，现场气氛好。在别人动则10多20万出场费的明星泛滥年代，聂安达与欧洲之星，用真诚和节俭的预算，和谐地走过了艰难的起步阶段。

201 年另一值得期待的亮点，是 空间之美，生活之悦 的新南悦陶瓷邂逅香港风水大师宋韶光。如同聂安达捆绑李小龙一样，宋韶光在国内的传播推广也离不开其 李嘉诚御用风水师 的身份。而事实上，风水学能不在 破四旧 中清除，还得感谢于香港和海外的风水师，把我们祖先数千年来对人居的经验总结和发扬。在2012年年底我和公司团队为新南悦定位时，我就旗帜鲜明地提出新东方文化，一方面是与集团内圣德保陶瓷极欧式的品牌调性作区隔，另一方面也是得益于新中源杯活动中与各地设计大师的交流，尤其是崔华峰老师对新东方文化的理解和践行，让我看到东方养生与环境的真谛，从而萌生出 空间之美，生活之悦 。宋大师在本月22日宁波的演讲座无虚席，价值1880元的门票一票难求，宁波中青代设计师代表都成为热情的宋粉。

从品牌定位的角度而言，201 年朗宝陶瓷的传播策略 打造婚房瓷砖第一品牌 无疑是最细分市场的精准传播。朗宝陶瓷为此投入了巨大的产品开发和展示设计，并以连续三年的 朗宝新娘 大赛和 婚房家居 联盟，全面推动这一概念传播。目前，在百度输入 婚房瓷砖 ，基本可以找到朗宝陶瓷的各种资料，而随着朗宝新娘的开展和婚房瓷砖的深度开发，这一鲜明定位，必将为朗宝陶瓷带来更多收获。

而另一中国驰名商标圣德保陶瓷，正在上演席卷全国的《一起圣德保》好戏，这是集歌舞、运动、旅游为一体的立体推广，先有去年12月5日签约中国国家马术队，成立 骑士俱乐部 ，发布歌曲《一起圣德保》;然后有4月12日的 骑行天下，世界之旅 香港站，4月18日佛山陶博会上的《一起圣德保》歌舞MV发布，以及由此推向全国的《一起圣德保》舞蹈。现在，我们的销售人员和代理商、我们的代理商和顾客见面，说得最多的一句话就是 一起圣德保吧 ，包含了生意伙伴、产品代理、活动参与、购买铺帖等所有含义，圣德目前该售票点30日的短线车票全部售完。　　东莞东站预计保一词，竟能包罗万象，这也是传播的一个奇迹。

李小龙的绝招之一是 李三脚 ， 李三脚 的核心是速度，速度的关键是把这一招练到极致。品牌传播的原理也是如此，只要把结合品牌定位的年度主题传播到极致，便能收获成功。

霉菌性阴道炎如何治无锡医院哪家治疗白癜风好郑州治疗包皮过长费用多少钱