注资重返中国走秀网不排除未来.鼓励

eBay注资重返中国 走秀不排除未来IPO

阔别六年之后，eBay(Nasdaq：EBAY)曲径重返中国电子商务市场。

11月12日下午2时30分，深圳，eBay与中国本土时尚电商站走秀宣布联合推出购频道eBay Style秀，即日起中国民可以通过搜索、浏览并购买目前在eBay全球发售的产品和品牌，eBay Style秀将率先接入eBay全球包括服装、包、鞋类及首饰等5000个品牌及50万数量的潮流单品。

我们能够采购到全球商品，而目前这一优势仍无人可匹敌。eBay全球副总裁陈筱凤说：但与其讲eBay选择了中国，不如说是中国的消费者选择了eBay。陈筱凤透露：2011年，中国消费者登录eBay英文站购买的商品数量同比增长40%;2012年上半年，中国用户浏览eBay英文站所化时长达到了1700万小时。

2006年，eBay在阿里系淘宝免费策略的进攻下选择退出中国市场，仅留有连接中国中小企业卖家和全球消费者买家的出口业务。eBay在中国还有技术卓越中心和支付解决方案PayPal。2008年始，eBay美国也经历了艰难的三年转型。

此前，eBay新上任的大中国区首席执行官林奕彰向本报坦露，eBay全球的转型成功，对eBay中国业务有比较大的影响，对今后eBay中国策略的变化也有很大影响。

换言之，前两三年eBay虽获利高，却不受华尔街青睐，其各地拓展行为更多是为吸引投资者注意，但转型成功后实力增强，eBay对机会成本的想法已发生改变，重要表现之一即：投资多的地方一定必须是高利率的地方。

11月12日，eBay的回转路线终于展开实质性图谱，陈筱凤当日则强调，eBay现在重返中国市场是在一个对的时间，并采用了一种对的方式。

百万级别注资走秀?

从底层架构讲，双方合作可简单理解为：中国消费者在eBay Style秀频道下单后，由走秀统一将订单数据传送到eBay美国总部，接着eBay总部开始调配货品到美国仓库和香港仓库，最后由走秀统一将货品引进国内，走秀将负责所有包括物

我们站的目标用户高度重合。陈筱凤表示，这是eBay选择走秀作为合作方的原因。2008年创立之始，走秀曾一度被认为是奢侈品站，但目前定位已经不是奢侈品，而是中高端女性商品平台，主要销售海外品牌。

eBay是否有对走秀进行股权投资?

2011年3月，凯鹏华盈向走秀注资2000万美元，当年8月，华平投资集团向走秀注资1亿美元，共1.2亿美金的融资，走秀估值则在5亿美金左右。如果eBay选择大规模注资走秀，这也意味在中国目前竞争相当激烈的电商环境下，走秀有可能实现曲线IPO，相关风险投资则获得套现。

当日陈筱凤仅表示根据eBay的相关政策，我们不允许对单个地区的投资进行披露，而在稍后的专访环节，陈向本报确认，eBay美国将派遣相关团队和走秀一起工作，目前这一团队正在组建中，陈筱凤本人为负责人，而这一团队也将介入走秀的运营。

累计引进外资到账1772万美元。对照年初目标任务相关人员派遣，意味eBay一定有向走秀注资。一位电商人士向指出：但根据走秀此前估值和相关融资额情况，eBay这一注资应在4000万美金到5000万美金级别左右，占股比例不会超过20%。这也意味，eBay很有可能正在有层次地走进走秀，或用循序渐进的方式探试中国市场。

走秀不排除IPO

此前有报道称，在目前激烈竞争至恶劣的电商环境下，走秀过得不容易，每日订单只有2000单左右。走秀公关总监许勤前些日子透露，走秀目前客单价为六七百元，在中国B2C站中属于较高水平。

换言之，eBay为走秀提供更便宜货源的同时，很可能已以小股东身份跻身走秀两个股东之间。当日，走秀首席执行官纪文泓在专访会上回应：走秀之前的风险投资没有套现行为，我们相处愉快。走秀6个月内不会有IPO计划，但长远来说，走秀仍有这一打算。

纪文泓还指出，eBay Style秀多达5000个品牌商品的入驻，确实占现有走秀商品数量很大比例，但走秀还是认为需要有这个合作。售后服务尤其是退换货这一问题，要看是否为货品本身，还是其它问题。如果是前者，我们认为应该不会太频繁发生，因为我们引进的本身都是eBay上最值得信赖的商户(Best Seller)。纪文泓说。他还强调，eBay Style秀物品虽不会比直接在美国购买便宜，但因为走秀频道规模更大，其整体成本会比目前在淘宝上旺盛的个人代购成本低，而这个成本优势也将相应体现在物品价格上。

过去12个月，大家可能看到不少电商的负面消息，但我认为接下来半年，中国电商竞争会发生一个不一样的情况

，会有更多差异化竞争的出现。纪文泓说。值得一提的是，eBay Style秀频道的特别入驻，相当于是eBay在走秀上开了一个天猫，而由走秀具体负责运营。

对于未来电商趋势是更多将走传统库存的B2C，还是天猫类只是向商家提供运营服务这一问题，这是我们所有人都在考虑的事，纪文泓回答，我认为这两种方式以后会结合在一起。今天eBay的入驻已经是一个开放式的尝试，我们也在就这一问题和eBay反复讨论和切磋。

此外为支持eBay Style秀在中国的推出，eBay也将马上在中国实施一项针对品牌营销、公共关系和社交媒体的推广计划，并推出面向智能和平板电脑的eBay Style秀应用程序。